Encontro promovido pela IBC trará estratégias de sucesso utilizadas por grandes construtoras
Entre os dias 23 e 25 de março, a IBC promoverá, em São Paulo, mais uma edição de sua conferência sobre marketing imobiliário. O encontro mostrará como as empresas do setor podem inovar suas estratégias de comunicação e conquistar o consumidor que busca cada vez mais interação com companhias e produtos. As palestras serão ministradas por executivos de grandes construtoras e trarão experiências de sucesso em assuntos como ações em ambientes virtuais, administração de orçamentos reduzidos, posicionamento da marca e mercado de baixa renda.
Para Lariza Carrera, gerente de projetos da IBC e responsável pela organização do encontro, as ações focadas na interação com o consumidor são uma grande tendência. "A disseminação da internet e das redes sociais abrem novas possibilidades de interação com o comprador e, consequentemente, uma maior exposição das marcas e produtos", afirma Lariza. "Por outro lado, há diversos desafios que precisam ser enfrentados, como a hiper-segmentação. O evento promoverá um grande debate sobre essa questão e também avaliará as variáveis que influenciam a decisão de compra", lembra a gerente.
O comportamento do chamado "consumidor interativo" será analisado pela gerente de marketing e vendas da Kallas Incorporação e Construções, Fernanda Almeida. A executiva mostrará também como as novas mídias estão afetando a aquisição de imóveis. Em outra apresentação, o CEO da Catena & Castro Real Estate, Inácio Castro, trará estratégias para conquistar o consumidor em ambientes virtuais.
Já o diretor de marketing da Itaplan Imóveis, Fabio Rossi Filho, falará sobre a otimização dos orçamentos ainda reduzidos em função da crise econômica. O executivo analisará as estratégias adotadas pelas empresas para minimizar os impactos da redução de custos e manter a qualidade das ações. Na sequência, o presidente da construtora MBigucci, Milton Bigucci, discutirá a importância do posicionamento da marca e da divulgação da imagem institucional para a empresa.
A conferência trará ainda detalhes sobre três empreendimentos de sucesso. No primeiro estudo de caso, a gerente de relacionamento da Bairro Novo Empreendimentos Imobiliários, Katrine Magami, falará sobre o desenvolvimento de um plano efetivo de sustentabilidade para o segmento de baixa renda. Já o gerente comercial da Brookfield, Rubens Oseki Filho, apresentará o Show de Morar Gama e a importâncias dos movimentos sociais para as estratégias de comunicação. Por fim, o vice-presidente executivo da Century 21 Brasil, David Moyer, abordará a criação de um programa de relacionamento focado na fidelização de clientes.
No dia 25, três worshops encerrarão os trabalhos. Os encontros terão como temas o treinamento de equipes de
venda, a aplicação de inteligência e pequisa de mercado para o segmento imobiliário e o planejamento de marketing para projetos de baixa renda.
A 5ª Conferência sobre Marketing Imobiliário é uma iniciativa do Informa Group Latin America com a marca IBC. A programação completa está no site www.informagroup.com.br/marketing ou pode ser solicitada na Central de Atendimento da IBC, pelo telefone 11-3017-6808 e pelo e-mail imprensa@informagroup.com.br.
AGENDA:
5ª Conferência sobre Marketing Imobiliário
Organização: Informa Group – IBC
Data: 23 a 25 de março de 2010
Local: Hotel Tulip Inn Interative – Rua Maria José Lisboa, 555 - São Paulo – SP
Horário: das 08h20 às 18h00
Informações: 11-3017-6808 ou imprensa@informagroup.com.br
Website: www.informagroup.com.br/marketing
NOTA: Ao longo deste ano, enquanto as informações do Cityscape 2010 não forem divulgadas, serão publicados aqui dados dos outros eventos promovidos pela IBC para o mercado imobiliário.
